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华夏橡实观察
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翠花
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大狗
如果评选7月份全国最火的人物，那一定非二舅莫属了，且不论其故事的真实性，作为残疾人的二舅，的确在生活上有着许多困难，二舅也反映出了整个残疾人群体的生活窘境。
昨日，鸿星尔克宣布将携手福建省残疾人福利基金会设立“鸿星尔克助残同行”项目，捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体，提升生活质量、共享美好生活。
在该微博评论区，网友们纷纷评论：“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”，实际上，这并非鸿星尔克第一次捐款。在去年7月河南郑州特大暴雨后，鸿星尔克心系灾区，捐赠了价值万元的救灾物资驰援河南灾区。
正是此举将鸿星尔克拉入了大众的视野。一时间，热搜、出圈、爆单、良心等各种词语都汇聚到了这家企业头上。宣布驰援河南的微博下，最高赞的评论便是“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”。当天，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题随即冲上了微博热搜。
在很长一段时间里，国产都是低端、廉价的代名词，很多人宁愿花更多的钱去购买洋品牌，也不愿购买国产鞋。如果将时间放在五年前，相信很少会有人拿出国产鞋晒到自己的朋友圈，甚至有程序员穿特步去相亲都要被奚落一番。
鸿星尔克更像是国产运动品牌的一个缩影，他的爆红也标示着国产品牌的全面崛起，今天就借此事件回顾下国产运动品牌的30年。
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第一次转折
新中国的时尚起源要从年改革开放说起，随着国门的打开，诸多外国品牌也将目光瞄准了这片神秘的东方土地。年，法国著名设计师皮尔卡丹来到中国，带来了他以故宫的屋角和飞檐为灵感而设计出来的高垫肩西装，同时还组织了一场更像是行为艺术的大型走秀活动。
而他的到来也成为了中国服装变革浪潮的起点，也被看成是新中国的时尚元年。中国运动服饰的起源则源自于年的耐克东渡，当时的耐克不仅带来了运动服饰的全新理念，也为改革开放的中国带来了大量的工作就业岗位。
温州、莆田、晋江三大鞋都，在最早全部都是为耐克、阿迪等洋品牌进行代工而起家的。那个时候的安踏、特步、°、鸿星尔克这些企业也都是洋品牌的代工厂。
但最早杀出一条血路的运动品牌却并不是这些代工厂，而是年从国家体操队退役的李宁，在退役后本想开一家体操学校的他，得到了健力宝创始人李经纬的支持，开了运动品牌的创造。
李经纬不仅为李宁投资了万元，还把健力宝的品牌打法倾囊相授，年，李宁以万元拿下了亚运会火炬传递的承办权，让全亚洲25亿人民认识了这个全新的运动品牌。
年巴塞罗那奥运会，李宁赞助了中国代表团，结束了中国代表团领奖装备由外国品牌赞助的历史，李宁的出现成为了中国运动品牌故事的开始，也可以看做是中国运动品牌的第一次命运转折。
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第二次转折
当时很多西方人认为，中国制造就是血汗代工厂的代名词，他们认为中国人既不懂时尚，也不懂品牌，甚至有人嘲讽到：MadeinChina永远都不会有自己的品牌。
虽然话很难听，但事实也的确如此，当时的中国运动品牌只有李宁一个，其他绝大部分企业都不是靠做品牌起家，而是靠代工成名，这种情况直到年才有所改善。
由于代工利润越来越低，再加上亚洲金融危机的爆发，让晋江和莆田代工厂的生意一落千丈，莆田的老板们拿起了耐克、阿迪的设计图开始做仿制鞋，还提出了一句口号：要让全世界穿得起名牌。
晋江人则选择了另一条道路，年随着品牌意识的觉醒，晋江人开始疯狂打造独立品牌，鸿星尔克、特步、安踏、德尔惠等一大批日后成名的国产品牌都是源自那个时代。
如今市场上运动品牌的半壁江山，都诞生于0年前后，可以说这也是中国运动品牌的第二次转折。如果抓住这一次机遇，便可以全面转型做属于自己的品牌，否则就只能选择继续代工。
虽然国产品牌如雨后春笋般迎来了大爆发，但仍然离不开廉价与低端的标签，耐克阿迪等洋品牌才是高端的代名词，那时不仅是消费者这样认为，就连很多品牌自己也是“以洋为尊，唯洋是从”。
很多品牌都喜欢给自己带上一顶洋帽子，比如阿迪王，从名字就恨不得让别人认为自己是洋货，或者是洋货的子品牌。
相比成名已久的洋品牌，国产品牌需要花更多的成本才能抢到一点