#苍兰诀为什么这么火#本期胡师姐带你用新传视角看热播剧苍兰决！
“小兰花大强！再见了~”
“为你疯为你狂为你哐哐撞大强！”
转眼之间就到了八月的尾巴，月初空降的苍兰诀也将迎来大结局了。或许结尾的争议依然在不断的猜测中，但是不可否认，这部谁都没想到会火成这样的苍兰诀，在这个暑假真的真的留给了我们许许多多很美好的回忆~
它以挖掘机挖土般的速度，疯狂出圈，成为了暑期档中当之无愧的“黑马”！从上线最初的爱奇艺站内热度，到，，直到破万！作为一只默默追剧的挖诀机我真的很想说一句“这群热血笨蛋真的有点东西！”
图源：作者微博截图
从挖诀机们一个又一个让人笑的肚子疼的梗中，在棣棣和欣欣的颜值暴击下，在主创们青春可爱的友情里，一个快没了“七情六欲”的我，垂直入坑了！而苍兰诀豆瓣开分7.7，也印证了全体诀人的心！这部剧不仅有人人说道的营销，更有真诚动人的创作！
（图源：微博Danante作者于豆瓣截图作为一个真情实感的追剧人，这样一部最初看来要流量没流量，要演技演技堪忧（男主去年被评为古装丑男）的剧，到底怎么在三大平台的对打暑期档中成功出圈并打破人们的刻板印象的呢？可圈可点之处可谓众多！
一
全员造梗大师！你没有笑着出去算我输！
看苍兰诀不开弹幕绝对是一大损失！不去广场看大家的讨论更是一大损失~
在工厂式造剧，模板化控评之下，苍兰诀中的追剧体验绝对是它最大的加分项之一。从剧内“大强”与“小兰花”亲吻后互换身份，联通身体的感受；到剧外男主“还好我不姓苏”，虞书欣面对直男采访时无语的表情“彩云之南（踩晕直男）”，说好的CP直播营业却变成了直播吵架笑坏众人；再到追剧弹幕中的一个个神回复（小兰花无父无母但是她有舅尊——王耀庆；东方清仓，西方甩卖），广场上“棣水未进”“要笑要笑”“哼，女人”……挖诀机的能力着实令人惊叹！
图源：豆瓣小组为什么追剧时的弹幕和讨论带来的良好体验能够让一部剧走红呢？从整体社会环境看来，人们处于一个对情感连接极度渴望的时代。媒介中的联系、追剧时的讨论能够消解不同人群内心的孤独感。通过弹幕、梗等特殊符号形成的圈层文化，也让大家能够在迅速获得群体认同，从而产生归属感。同样的，梅罗维茨在媒介情境论中指出，电子媒介带来了不同情景和合并，人们在相应情境下产生独有的行为，所以当欢乐的弹幕接连产生时，用户在同一情境下产生的特殊行为将原先与朋友追剧的场景扩大到与网络中用户共同追剧的情景中去。微博中的讨论小组、超话、剧情上漂浮的弹幕，都在无形中为人们带来全新的体验。
二
剧粉终于站起来了！被尊重下的全民狂欢！
造梗之余，从各个方面感到被尊重，也是作为剧粉最大的幸福！很多看了苍兰诀的人都感慨，卑微的追剧人终于站起来了！从排播之初连播24集，打破了当下众多剧集为了盈利而播三停四的自取灭亡式播剧；到宣发物料不断，不仅有官方修图海报下的模板式营业，还有各种各样的花絮、合照与直播。男女主光是合体杂志拍摄就有三本，而后更是在综艺中不断合体营业！
图源：赏期限定手册微博为满足粉丝们的需求，剧方更是安排这一群热血少年们一次次地直播营业！制作人跟着粉丝们全程追剧，对粉丝们的意见真诚采纳；甚至连官方自媒体账号也在不断与粉丝互动聊天！
图图源：草莓牛奶味的Haru、苍兰诀官微、张凌赫微博截图
正是在一次次的追剧小高潮中，剧粉们与这部剧一同火热出圈。从前的选秀节目借助粉丝的心理，以“全民制作人”等称号不断盈利。而苍兰诀爆火的背后，也是粉丝心理能量不断强化积累的过程。看着自己喜爱的明星、喜欢的剧从小透明走向爆红，参与式追剧心理下，人们的认同感与成就感也不断攀升。
此外主演们在直播时立下一个个flag，看似不能完成，但都一一实现。热度长珩仙君跳水；大强跳女团舞；热度破，小兰花化丑装唱Rap！在充满仪式感的庆祝之下，剧迷们就如同一个个热血逆袭的勇士获得胜利并赢得了奖赏。这也恰好印证了巴赫金在狂欢理论中所说的：狂欢是一切庆贺、仪礼和形式的总和。每一次抵达目标的奖励就是一场仪式感满满的活动，而人们的狂欢也是对当下已有权威的一种消解。男女主角都不是大流量，出品公司也平平无奇，但是所取得的成绩却超过其他许多剧。粉丝们的狂欢心理也反映当下人们对生活的反抗心理，诠释了巴赫金狂欢理论的内核。
三
高颜值CP下追剧体验UPUPUP
如果说去年是“古装丑男”让大家辣眼睛，那么今年走红的各大古装剧都有一个统一的特点，那就是全员颜值在线。今夏出圈的苍兰诀中，CP的营销能够打破标签与人设，从传统的撒糖中脱离，直播吵架、片场打闹，这些类似朋友间互动的细节变成了真实的不再纸片人式的CP营业，成功圈粉无数。
图源：时尚芭莎、王一栩微博、宝藏明星微博截图
其实不难发现，CP营业已经成为当前剧播期间较为普遍营销活动。不少网友没看剧之时，就为两人的杂志照、胶片照片垂直入坑。通过喜欢的CP、喜欢的角色身上反应出的美好的品质和爱情的表象来实现人们自身对理想关系的一种“替代性满足”。主演们在（后台）片场打闹的视频花絮讲述着这个群体良好的内部关系，这一些些真实的细节成为了触动CP粉们的内容，既反映当下社会中群体破碎的心灵，也体现着人们对友谊、亲密关系的渴望，企图从对爱情的想象中寻找心灵的避难所。
四
“一夜爆红”，“情感经济”下网民的自我投射
主演王鹤棣的走红，可谓相当抓马！连续几天每日涨粉30万，上午刚卖完杂志，下午工作室才成立，紧急招人，成立自己的团队。而他过于真实的“一夜爆红”背后，除了颜值和自身的努力外，还离不开他本身的性格与“没有标签”的标签。
前段时间微博上深扒了王鹤棣的各种抓马黑历史，告别地球、西瓜头，海上冲浪，坐婴儿车，曾经是校草后来成为了大明星，是班里那种调皮的男生但是人很正义等等，又搞笑，又那么的真实。总有人说他脸在江山在，但是他拍戏后依然会到爸妈的烧烤店帮忙、综艺里有趣又重感情的形象，也让很多人感慨，自己终于追了一回活人。
图源：时尚芭莎+王鹤棣微博截图“一夜爆红”的爽文就这样发生在人们的身边，而当粉丝群体进一步将“王鹤棣”想象成是每个人班里都会有的上课睡觉的调皮男同学时，这种被拉近的“准社会关系”，也带来了更纯粹的情感投入。随着社会压力的不断加剧，以及小镇做题家们对阶级跃升的渴望，走红的年轻偶像背后是庞大粉丝群体对于权力的反抗。而这种深刻的共情，也在无形之中加剧了粉丝经济中强大的情感力量。
图源：时尚芭莎+王鹤棣微博截图另外，“鹤帝“的称呼也反应了女性社会地位提高、女性自我意识觉醒后“她经济”的强大力量。剧中大强Bking的人设加上剧外王鹤棣确实不错的颜值与性格，都满足了部分女性群体里对于男性的审美和消费欲望。不论是颜值还是CP，都体现了“她经济”中人们对“情感认同、过程体验”的追逐。近年来“她经济”的力量在各个方面崭露头角，不论是直播带货的购买力、饭圈文化中的粉丝消费，还是选秀文化等，都彰显着这个时代女性的庞大作用。
五
诚意之作，方是走红之道
其实说到这里，大部分还在谈论这部剧的各种有趣营销，但是，一部空有营销外壳的剧，怎么可能获得7.7的评分呢？所以文章的最后，笔者也想回到剧作本身，谈一谈在这个商业化的时代下，人们究竟期待什么样的作品。
热爱仙侠的制作人
制作人王一栩说自己是唐人的粉丝，很爱仙剑。而从苍兰诀的制作中，也能读到这个剧组满满的诚意。不少人说第一次BGM有了当年仙剑的感觉，也有人夸奖特效，夸奖这部仙侠剧的世界观。近年来的仙侠剧很难爆火，其中相似的服化道，粗糙的布景，工业化生产的世界观和剧情都逐渐让人审美疲劳。而苍兰诀的妆容、服装、特效以及新颖的人设世界观都让人眼前一亮，觉得是部好片子！每个人都有自己的BGM，仙界再也不是统一的白衣飘飘就是神仙，就连小精灵们都有属于自己的妆容和服饰，从制作上看来，虽然主演们年轻流量不大，但每个人都诚意满满，令人动容。
图源：娱理微博评论区截图超牛的编剧与剧情
很多人都期待影视化能够尽量还原原著，而苍兰诀确实在把原著改的面目全非的情况下，让原著粉和剧粉双重满意。剧情紧凑，逻辑在线，编剧保留了原著带感的人设，却又填了很多原著中的坑。男主的Bking人设立住了，女主的“傻白甜”分寸也刚刚好。原本大家会觉得剧情普通，但看过之后却处处出人意料，拒绝了套路化的影视。在速效造星的资本化盈利时代，确实依赖强大的粉丝经济就能够为一部剧带来收益，但却越来越缺乏精心打磨的剧本。从去年《觉醒年代》的精心打磨走红，到今年让人意外的《苍兰诀》，其实在这个时代更广阔的受众面前，还是应该坚守内容为王的原则！大厂可以打造很多的人设与明星，但难以在流水线上做出一个爆款，不是吗？
图源：娱理微博截图热爱角色的主演
对演技的诟病也是近年来许多剧的一大问题所在。尴尬出戏的演技其实也反映主创团队收割金钱的心。而苍兰诀的两位主演或许一开始也令人担忧，但是戏里戏外他们对角色的深爱，都告诉着人们这部剧差不了。深挖虞书欣会发现其实她不仅仅依靠家庭和人设出圈，在演绎事业中她有着自己的热爱与追求。而王鹤棣也是如此，对大强的理解和守护成为了他演技提升的一大原因。这两位默默耕耘的小透明，以及剧组中的其他小可爱，其实都反应了这个时代能够静下心来琢磨剧本的重要性。营销、颜值和人设或许可以带来短暂的光芒，但是也很轻易就会被取代，只有真诚付出的打磨才值得被铭记。
图源：虞书欣、王鹤棣、娱理微博截图
六小结
说到最后，其实苍兰诀的爆火，有有趣的灵魂，更有令人动容的内涵。这群热血的笨蛋真的有点东西！哪怕他们也有不完美，但一片真心总能换来真心！不少人感慨，感谢他们让自己发现内娱还有活人，会有人感慨做他们的粉丝真幸福，感谢这部剧让粉丝终于站起来了！苍兰诀的走红也让我们静下心来思考，其实在平台资本主义侵略各个层面的时代，人们内心深处对好的内容、对真实的偶像的追逐并没有削弱，反而更强烈了。就像制作人王一栩发出的聊天截图一样，资本的市场起初并不看好这部剧，但是事实证明他们真的成为了爆款！市场的评价规则终究不能战胜广大受众内心的真实诉求！而苍兰诀走心的创作，也让这个以收割利益为目标的影视市场陷入反思，莫以消费主义的狂欢去建立一时的高楼，而是真正打造时代的品牌，保持初心。数字资本主义追求利润最大化、生产效率、劳动控制的背后本身就是一种对价值与审美的异化。人们对这个问题的挖掘与反思实际任重道远。最后六集带给大家的猜测和争议变多了，但是今晚的大结局真的没有让大家失望！！！其实作为一个真情实感的追剧人，我很能理解在微博上担心着大结局的粉丝们。毕竟这样一部可爱的剧作在当下的市场中越来越难得，而粉丝们也希望深爱的大强和小兰花能够有圆满的结局。但我们不是“从来没有靠预告猜对过剧情吗？”“苍兰诀没有让我们失望！”这个夏天～感谢有苍兰诀的陪伴！这群热血笨蛋真的有点东西！
图源：是秃纸总会发光
参考文献：
[1]林芳毅.符号·消费·想象：论CP文化[J].媒介批评,,(02):69-82.